"RoweRowe Piątki” na piątkę

Jury trzeciej edycji konkursu doceniło kampanię „RoweRowe Piątki” ze względu na jej kompleksowość, zdaniem kapituły, organizatorzy wykorzystali wiele kanałów komunikacji, co skutkowało dużym dotarciem do odbiorców.

Kampania społeczna „RoweRowe Piątki ”, zorganizowana w dniach 10-17-24 września 2010 roku w Gdańsku miała na celu zachęcenie mieszkańców do korzystania z roweru jako środka codziennego transportu oraz przybliżenie korzyści płynących z codziennych form aktywnej mobilności. Cykliści i cyklistki jadący w godzinach porannych na siedmiu głównych skrzyżowaniach byli pozytywnie zaskakiwani upominkami takimi jak kwiaty, kosmetyki etc. Dobór upominków wskazywał panie jako główne beneficjentki tej inicjatywy. Rezultatem kampanii był wzrost liczby pań korzystających z roweru między pierwszym a ostatnim dniem kampanii o 75%.

Promocja aktywnej mobilności, realizowana w ramach partnerskiej współpracy władz samorządowych miasta Gdańska i województwa pomorskiego, firm oraz organizacji pozarządowych zgodnie współpracujących ze sobą, przyniosła zaskakująco owocne rezultaty. W świetle prowadzonego w czasie kampanii monitoringu, przyrost liczby pań dojeżdżających rowerem do pracy w czasie kampanii wyniósł prawie 75%. Stwarza to realną perspektywę wzrostu udziału ruchu rowerowego do zakładanego w Karcie Brukselskiej poziomu 20% jego udziału w ogólnej strukturze dojazdów do pracy w Gdańsku w roku 2020.

Szczególne podziękowania za przyczynienie się do tego sukcesu należą się wszystkim partnerom zaangażowanym w realizację kampanii. Osobisty udział ważnych postaci życia publicznego naszego regionu w realizacji naszego projektu, miał wielkie znaczenie dla zbliżenia się do osiągnięcia ambitnych, lecz realistycznie nakreślonych perspektyw korzystnej reorientacji kierunków rozwoju wielu aspektów życia Pomorza. (więcej na: http://konkurs.kampaniespoleczne.pl/kk_zwyciezcy.php i www.rowerowepiatki.pl)
Rafał Glazik