Po expose Tuska - pospolite ruszenie w mediach społecznościowych

Podatek od miedzi ważniejszy niż becikowe
Podatki – to słowo padało najczęściej w publikacjach internetowych, które ukazały się tuż po wystąpieniu premiera - zbadał Kompas Social Media. Szczególnie interesujący okazał się ten jeden: podatek od wydobycia miedzi i srebra. Chociaż z pozoru w mniejszym stopniu dotyka przeciętnego obywatela niż na przykład sprawa wieku emerytalnego, wywołał prawdziwą burzę na forach. Gwałtowny spadek wartości akcji KGHM zaowocował lawiną komentarzy, głównie autorstwa rozgorączkowanych graczy giełdowych.
Internautów poruszyły też kwestie spraw socjalnych: emerytury, becikowe i kształt polityki prorodzinnej pod rządami Donalda Tuska.  Co interesujące, w większym stopniu niż zniesienie ulgi na Internet internautów zajęły sprawy Kościoła: krzyż w Sejmie i fundusze w Kościele. (...)

Kryzys większy niż sukces
Słowo „kryzys” zdominowało nie tylko treść samego expose premiera, ale też internetowych komentarzy do wystąpienia– pojawiło się średnio 5 razy częściej niż „sukces”, mimo odnotowanych przez media pochwał ze strony agencji ratingowych.
Skazane, wydawałoby się, na medialny sukces hasło Jarosława Kaczyńskiego „bezczelne kłamstwa” powróciło w niespełna 3 proc. publikacji. Za to demonstracyjne wyjście z sali posłów PiS okazało się bardziej widowiskowe i pojawiło się w ponad 6 proc. przekazów.

Pospolite ruszenie w social media
Duża liczba publikacji na forach i blogach to konsekwencja terminu wygłoszenia expose. Weekendowy spokój w mediach oficjalnych i więcej wolnego czasu w tych społecznościowych pozwoliły na rozwój debaty internetowej – podkreśla Magdalena Grabarczyk – Tokaj, Kierownik ds. Rozwoju Badań Instytutu Monitorowania Mediów. Aż 40 proc. wszystkich odniesień do tego tematu pojawiło się w kanałach społecznościowych – dodaje.
Najwięcej komentarzy po wystąpieniu premiera pojawiło się na forum.gazeta.pl (13 proc.). Przemówienie szeroko komentowane było również  przez Twittera i na Facebooku. Dla porównania: procentowy udział „tradycyjnych” publikacji z wiadomości. gazeta.pl  to tylko 2 proc. całości.

O badaniu
Badanie wykonano na podstawie 3 952 materiałów internetowych dostarczonych przez Instytut Monitorowania, w których pojawiła się frazy „premier” oraz „expose”. Raport obejmuje okres od zakończenia piątkowego wystąpienia premiera w dniu 18 listopada do poniedziałkowego południa 21 listopada 2011 roku.
Kompas Social Media to najnowszy projekt Instytutu Monitorowania Mediów. Jest to audyt dotychczasowej obecności firmy, marki, osoby czy całej branży w mediach społecznościowych na tle jej obecności w Internecie. Raport umożliwia identyfikację najbardziej popularnych miejsc dyskusji na temat marki lub firmy, wskazuje również kanały jeszcze niezagospodarowane. Audyt sygnalizuje momenty największego nasilenia komentarzy, z uwzględnieniem głównych tematów, co pomaga w szczegółowej analizie komentarzy internautów na badany temat. W raporcie uwzględniony jest też wydźwięk publikacji na temat badanego hasła. Analiza wyszczególnia również autorów treści w sieci, będących lub mogących się stać liderami opinii. Kompas pomaga ocenić dotychczasowe przekazy na temat firmy/ marki i znaleźć miejsca w Internecie, w których pojawia się ona jak i jej klienci. To pomoc w dostosowaniu lub zoptymalizowaniu komunikacji w poszczególnych kanałach w Internecie. (...) (biuro.mediacontact.pl)
IMM Magdalena Grabarczyk - Tokaj